Karen Elson lett a St John új arca. Évekig Angelina Jolie-val dolgoztak, mosr viszont úgy döntöttk, nem akarnak celebet, helyette szupermodellel hirdetik ruháikat. Az indok az volt, hogy Angelina nevéhez már túl sok minden kapcsolódik, elhomályosítja a cég üzenetét, és egy modern arcot akarnak. Kérdés, a vásárlók is egyetértenek-e. Nemrégiben Madonna járt így a Louis Vuittonnal, de őt aztán örökbe fogadta a Dolce & Gabanna.